楼梯网购仅为销售方式 远非经营模式

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金融危机、房地产市场的波动,使家居建材消费市场起伏不定利润的诱惑、经销商的“不忠”、互联网的普及,让制造商心神不定,认为传统的营销模式已经不能适应行业市场及企业自身的发展。许多楼梯企业也在尝试改变渠道运营模式,减少经销商,通过电子商务模式直走终端,掌控市场,直接面向消费者,从而获得更高的利润回报。

 

  据笔者统计:目前,楼梯行业门户网站不到10家,内容有持续更新的仅三四家;楼梯企业网站200多家,产品及相关内容持续更新的只有二十多家;设有楼梯行业频道的建材门户网站5家;在百度、谷歌、雅虎搜索引擎进行推广的楼梯企业近百家。
 

  但是,在具备第三方交易平台的阿里巴巴网站,楼梯条目搜索到的前100条楼梯及配件信息中,有成交记录的仅有5家;在淘宝网,楼梯条目搜索到的前100条楼梯及配件信息中,有成交记录的仅有14家;在慧聪网,搜索到的前100条楼梯及配件信息中,具有贸易指数(即电子商务活跃程度)的企业仅有12家。在焦点房地产、搜房家居、九正建材等综合家居建材网站或楼梯网上,卖家比买家多,楼梯商品明码标价的几乎没有。
 

  楼梯企业发布信息的家居建材类网站,在每个地级以上城市基本上都至少有一个以上,质量也参差不齐。大部分网站以免费广告支撑门面,内容以采集为主,无核心竞争优势。

  可见,楼梯行业的电子商务并没有人们预期的那样红火。对于网络营销,楼梯企业关注得多,但真正投入得少,成交量更是寥寥无几。
 

  包括楼梯在内的家居产品,网络营销目前的作用主要体现在网上展示和线下团购,而团购参与者主要是建材卖场和经销商,对于企业整体的市场拓展,并没有起到决定性的作用。

  对楼梯行业来说,网购只能说是一种新潮,而不是一种潮流;电子商务也只能算一种销售方式,而距离成为经营模式还远远不够。
 

  业内人士普遍认为,虽然不能否认互联网对于企业经营理念、商品流通模式以及社会消费方式的巨大影响,但5年之内,电子商务还无法从根本上改变楼梯行业招商加盟代理销售的传统模式。
 

本文系作者授权中国加盟网发表。如需转载请联系微信公众号中国加盟网(tcsdjmw)未经授权,不得转载。

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